Tv e Internet: até que a audiência os separe

Um controle na mão do internauta ou o mouse na mão de um telespectador? Quem apostava na supremacia da internet sobre a televisão agora corre para pegar o buquê de um casamento que promete durar bastante. E se você tiver algo contra essa união, por favor, não fale agora. Dê uma olhadinha antes nos assuntos mais comentados do Twitter. Você vai entender e “curtir” esse casamento de viúva.

Pois é. Não é só seu amigo noveleiro que passa boa parte do tempo escrevendo e compartilhando assuntos da televisão no ambiente online. Uma pesquisa feita pelo IBOPE Nielsen revelou que 43% dos usuários brasileiros da web navegam pela internet ao mesmo tempo em que assistem a programas de TV. E eles ganham nome e tudo: “dual-screen”, que quer dizer “duas telas”.

E sabe aquela história de que só mulher sabe fazer bem duas coisas simultaneamente? Segundo a pesquisa, isso parece ter fundamento. Elas costumam interagir e comentar mais no tal universo “dual-screen”. Mas eles também gostam do diálogo das telas. Tanto que as transmissões esportivas aparecem na lista das áreas mais comentadas nessa dobradinha de TV/Internet. As telenovelas, notícias e filmes estão lá dividindo a nossa atenção.

Essa convergência parecer algo recente, mas já fez diversos ensaios. Estava lá, timidamente, quando a televisão chegou ao Brasil na década de 50. Na época, a expectativa de vida do rádio estava por um fio. Mas durante as décadas seguintes o que se viu foi um diálogo muito interesse entre os dois canais. Os festivais de rádio viraram febre na TV. Em contrapartida, as novelas ganhavam trilhas sonoras caprichadas, com músicas especiais para personagens marcantes da história, e que mais tarde surfavam nas ondas radiofônicas. Até os anos 90 era muito comum passar horas na frente do rádio esperando aquela música da novela passar para conseguir gravar em uma fita k7. Era uma delícia tudo aquilo. Até que a emissora soltava a vinheta bem no meio do refrão de Fábio Jr. Só para cortar nosso barato.

A convergência de agora continua a fazer trocas interessantes. A televisão abre suas portas para a dinâmica da internet. Está nas novelas, nos telejornais e marcando presença nos programas de entretenimento. No final das contas, até o nosso comportamento muda nesse jogo de ping pong. Enquanto os telespectadores usam o mouse para buscar informações relacionadas aos seus programas de TV na internet, os internautas pegam de volta o controle remoto para conhecer conteúdos de televisão indicados pelos amigos na web.

Agora se prepare porque nesse caldeirão de conteúdos vai cair muito do que não lhe agrada, mas guarda-chuva existe para isso. Tem assunto o bastante para todo mundo lá nas redes. É cada qual no seu “dual-screen”.

Egberto Siqueira

meuego@hotmail.com

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